小辣椒直播:曾深受年轻人追捧,如今少人问津!KTV为什么不火了?

你快乐吗 我很快乐

只要大家和我们一起唱

快乐其实也没有什么道理 告诉你

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——庾澄庆《快乐颂》

曾几何时,KTV是年轻人的快乐源泉,唱歌更是年轻人最喜爱的聚会方式之一。

但世事难料啊,也不知道从什么时候开始,KTV有了“门前冷落鞍马稀”之感。那些曾经热闹的包厢里,越来越难发现年轻人的身影了。

从鼎盛到没落

今年KTV最引人关注的时刻,估计就是11月初的时候,中国音像着作权集体管理协会发布了一则叫做《关于停止使用涉诉歌曲》的公告,要求KTV经营者下架包括《十年》《K歌之王》《听海》《死了都要爱》在内6000多首经典曲目。

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伴随着这些歌曲的下架,“KTV”一词上了热搜,也勾起了众多网友的一波回忆杀。在各种新新娱乐方式不断出现的今天,人们才意识到自己已经很久没有去过KTV了。

与之对比的是,过去几十年时间里,KTV一直都是红红火火的姿态。

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它最早起源于日本,原名为Karaok,也就是八九十年代,很火热的卡拉OK所演变。据说Kara是日文中“空”的意思,OK则是英语中“交响乐队”的前两个字的发音。日本人便把他们组合到一起,衍生出了没有伴奏、自行唱歌的娱乐方式。再到后来,把卡拉OK装到室内,与电视(TV)连接之后,KTV更是开启了它的黄金时代。

小编记得那时候,想要在黄金时段唱歌,还得提前一周预定包间,大厅里更是熙熙攘攘的人群。那时候,无论是工作的烦心事,还是学习压力大,只要到KTV吼上几声,烦闷的心情总是得以释放。再有KTV除了能唱歌之外,还提供各种餐品、饮料等,集多项服务于一身。

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也正是因为如此,KTV成为了很多人聚会的首选。比如,以前有朋友过生日,大家总是喜欢把地点选在KTV里,而不是餐厅。

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只不过时间走得太快,KTV也由鼎盛走向了没落,到KTV里刷手机、玩平板竟成了不少人做过的事情。也许KTV们自己也想不到,原本是如日中天的态势,怎么就会沦落到少人问津了呢?

年轻人为什么都不去KTV了

有资料显示,2015年之时,KTV行业开始出现大面积的关店潮。先是人人都知道的钱柜KTV在全国范围内关闭13个门店,后面乐圣KTV、麦乐迪、同一首歌KTV等品牌也相继有了同样的动作,关闭部分门店。

据业内人士统计过,2008年之时的钱柜单家门店跨年夜单日的营收曾高达78万元,周五的收入也在30万元左右,可现在客流量仅剩20%左右,整个KTV行业的营业收入进一步缩减。

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但有句话不是也说了“事出必有因”,深究其原因,有三方面因素影响。

首先,从传统互联网时代到移动互联网时代的转变,人们的娱乐方式变得多种多样,户外烧烤、滑雪、游乐场、DIY手工艺品、密室逃脱、音乐餐厅等场所早已成为当下年轻人的新选择。即便是不出门,大家也能在“抖音五分钟,人间已十年”的浪潮中寻找到更多的乐趣,也得到解压。

其次,KTV的同类竞争产品开始涌现,以全民K歌、唱吧等为代表的K歌APP早已赢得用户的青睐。根据有关资料显示,2018年第一季度,移动K歌的用户规模已经达到2.27亿,较2017年四季度的2.01亿环比增长13%。

另一方面,在商场、电影院、餐厅等人流量大的场所,开始出现一批迷你KTV。占地面积虽然只有2平米左右,但内部的唱歌设施却一应俱全,能够满足用户消磨碎片化时间的需求。

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再者,不断上涨的租金和设施保养费等运营成本日渐飞涨的影响,KTV的价格也处于水涨船高当中。如此下来,更是进一步阻断了用户的消费欲望。

当然,也有不少业内人士认为,年轻人告别KTV的背后是因为华语音乐的停滞,已经很久再有一首传唱度极高的歌曲出现。

总而言之,内因和外因早就了KTV行业如今的局面。

不过,在这困境之中,KTV们似乎也寻找到了新的增长点。

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在KTV里跳起广场舞!

八九十年代,甚至到了21世纪初,KTV在众多老一辈眼中还是洪水猛兽的角色。有学生背着书包偷偷溜进KTV唱歌,通常被冠以“不学好”的表现。

而到了现在,老人们的观念早已发生改变,甚至在KTV们陷入困境的窘迫时刻,这个群体成为了主要的客源。

此前就有媒体报道过,越来越多的大爷大妈在退休后的闲暇时光走进冬暖夏凉的KTV,唱起年轻时最爱的那几首歌。对此,有的KTV还特意推出了工作日下午的“老年人套餐”,有的KTV则是专门准备了急救类药品和免费热水等。

与年轻人的消费方式不同,老年群体很少会进行酒水、餐食的消费,仅仅是唱歌。换言之,即便老年群体热爱KTV ,也很难使得KTV的营收再回到以前的盛况。

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但并非就说明了KTV行业真的要凉了,毕竟人们唱歌的需求永远都在,在时代脚步滚滚向前之下,或许KTV们应该做出与时俱进的改变。

作者:木易